Jaapp branding & design is geen instituut, geen museum of galerij en ook geen showroom. Jaapp leeft en verandert continu. Daarbij is flexibiliteit de houding en design het instrument, gemaakt met zoveel ontwerpplezier dat iedere uiting als een mokerslag tussen de ogen aankomt. ‘De kunst van het weglaten‘ is in dat opzicht allesbepalend.